מנהלי משאבי אנוש, מרקום ותקשורת פנים-ארגונית בחברות בינוניות וגדולות מחפשים ללא הרף דרכים יצירתיות לחזק את תרבות החברה, להגביר את גיבוש ומעורבות העובדים, ולבסס מיתוג מעסיק חיובי. אחד הכלים העוצמתיים שעומדים לרשותם הוא סרטון פנים ארגוני – וידאו המופק בתוך הארגון, למען עובדיו, ומשקף את חיי החברה והערכים שלה. סרטון כזה ניתן להקרין באירועי חברה, לשלב בתקשורת הפנימית ואפילו לשתף בערוצי הדיגיטל של הארגון. בניגוד למצגת או מייל ארגוני יבש, סרטון פנימי טוב הוא חוויה סוחפת שמצליחה לרגש את העובדים, ליצור רגעי חיבור אמיתיים ולספר את הסיפור הארגוני בגובה העיניים ובצורה אותנטית.
לא מפתיע, אם כך, שעובדים מעדיפים תוכן ויזואלי – הסבירות שעובד יצפה במסר וידאו גבוהה ב-75% לעומת קריאת אותו מידע בטקסט. הסרטונים הפנים-ארגוניים הפכו אפוא לכלי מפתח בתקשורת הארגונית המודרנית. במאמר זה נסקור כיצד סרטון פנים ארגוני מחזק את התרבות הארגונית, תורם לגיבוש הצוות, ומשמש ככלי עוצמתי למיתוג מעסיק – וכיצד גם אתם יכולים לרתום אותו להצלחת הארגון שלכם.
חיזוק התרבות הארגונית באמצעות סרטון פנים ארגוני
אחד היתרונות המרכזיים של סרטון פנים-ארגוני הוא היכולת לחבר את העובדים לתרבות ולחזון של החברה. כאשר מציגים וידאו פנימי באירוע חברה, במפגש ארגוני ואפילו בתהליך קליטת עובדים חדשים, הוא מאפשר היכרות בלתי אמצעית עם ערכי הארגון, הסיפור והאנשים שמאחוריו. למשל, עובד חדש שצופה בסרטון מרגש המציג את העשייה וההווי הארגוני ירגיש מהר יותר חלק מהחברה. שילוב נכון של וידאו בתרבות הארגונית אכן תורם ליצירת סביבה מגובשת בתוך החברה ומשפר את ההזדהות של העובדים עם מטרות הארגון. אנו חיים בעידן ויזואלי; מסר פנימי שמועבר במייל עלול ללכת לאיבוד בין שלל העדכונים, בעוד וידאו טוב מצליח לתפוס את תשומת הלב, לדבר בשפת העובדים ולהישאר חרוט בזיכרון.
מחקרים אף מצאו שצופים זוכרים עד 95% מהמסר כשהוא מועבר בווידאו, לעומת כ-10% בלבד מזכור מסר זהה בקריאת טקסט. במילים אחרות, סרטון פנים ארגוני מבטיח שהמסרים החשובים על הערכים, המטרות והתרבות שלכם לא יחלפו מעל לראשי העובדים, אלא יחלחלו ויעוררו בהם תגובה רגשית והזדהות. הדבר חשוב במיוחד כיום, כשהעבודה ההיברידית והמרוחקת נפוצה – וידאו פנימי מגשר על המרחק ושומר על תרבות אחידה וחיבור בין כולם, גם כשלא יושבים באותו משרד. באמצעות storytelling ויזואלי, הארגון יכול לבטא את ערכיו ואת רוחו בצורה מוחשית שתעודד את העובדים לגאוות יחידה ולתחושת שייכות עמוקה יותר לארגון.
גיבוש העובדים וחיזוק עבודת הצוות
סרטונים פנים-ארגוניים אינם רק כלי להעברת מידע, אלא גם תהליך משותף שמגבש את העובדים. עצם ההפקה של סרטון כזה יוצרת הזדמנות לשיתוף פעולה בין צוותים ומחלקות שונות: משלב סיעור המוחות וכתיבת התסריט ועד ימי הצילום – עובדים רבים יכולים להיות שותפים ליצירה. עבודה משותפת על פרויקט יצירתי מאפשרת לאנשים שבשגרה אולי לא מרבים לעבוד זה עם זה לבנות קשרים חדשים, להיחשף לנקודות מבט שונות ולחוות הצלחה משותפת. התהליך הזה כשלעצמו מחזק את תחושת הצוות והאמון בין העובדים, ומהווה פעילות גיבוש יוצאת דופן. יתרה מזו, סרטונים שנוצרים עם העובדים (ולא רק עבורם) מעניקים להם תחושת בעלות וגאווה בתרבות הארגונית.
גם התוצר הסופי – הסרטון עצמו – תורם למורל וללכידות. תארו לכם את הרגע באירוע חברה שבו כל העובדים צופים יחד בסרטון שמספר את סיפור ההצלחות שלהם בשנה החולפת; הרגע הזה יוצר גאווה משותפת וחיזוק רוח הצוות. תוכן וידאו פנימי המבליט את ההון האנושי של החברה מעלה את המוטיבציה ומחזק את תחושת ההערכה. למשל, סרטוני תודה לעובדים, קליפים המסכמים שנה או קטעי וידאו המציגים צוותים ועובדים מצטיינים – כל אלו מבססים תרבות של הוקרה והכרה בתרומת העובדים. תוכן כזה לא רק מרגש ומעודד מוטיבציה, אלא גם מגביר את נאמנות העובדים לארגון לאורך זמן. כאשר הנהלת החברה מביעה הערכה פומבית לעובדיה דרך סרטונים באירועים וברשת הפנימית, העובדים חשים seen ומוערכים, ונוצר חיבור רגשי חזק יותר בין העובד לארגון. החיבור הזה מתרגם גם למדדים עסקיים חיוביים: צוות מגובש ומלא מוטיבציה יגיע במקרים רבים לתפוקה גבוהה יותר, ואילו שיעורי התחלופה וההיעדרויות יפחתו משמעותית. בסופו של דבר, סרטון פנים ארגוני לא רק מעביר מסר – הוא מחזק את ה"יחד" הארגוני, יוצר שיח משותף, ומטפח סביבת עבודה שבה עובדים מרגישים חלק מקהילה מגובשת, בעלת מטרה משותפת.
סרטון פנים ארגוני ככלי עוצמתי למיתוג המעסיק
תרבות ארגונית חזקה אינה חשובה רק ל"פנים" החברה – היא נכס יקר גם כלפי חוץ, במיוחד בזירת התעסוקה התחרותית של היום. מיתוג מעסיק מוצלח הוא מה שמבדל ארגונים והופך אותם לאטרקטיביים עבור כישרונות מובילים. סרטונים פנים-ארגוניים יכולים לשמש כחלון אמת לתרבות הזו, ובכך להיות אחד הכלים העוצמתיים למיתוג המעסיק. וידאו פנימי טוב ששם בקדמת הבמה את העובדים – מה הם עושים ביומיום, במה הם מתגאים, מה מיוחד בצוות ובסביבת העבודה שלהם – נותן למותג המעסיק "פנים" אנושיות ויוצר סביבו תחושות חיוביות. סיפורים אישיים אותנטיים של עובדים, שמתועדים בווידאו, נוטים להשאיר רושם חזק בהרבה על מועמדים פוטנציאליים בהשוואה למידע סטטי ויבש על גבי דף קריירה. למעשה, כאשר הפקת סרטון התרבות הארגונית נעשית נכון, הוא עושה הרבה יותר מאשר לסייע בגיוס; סרטון כזה מציג תמונה אמיתית של האנשים, הערכים והאווירה בחברה, ומפיץ תדמית מותג עקבית ומכובדת הן בקרב הלקוחות והציבור והן בעיני מועמדים לעבודה. במילים אחרות, התרבות הפנים-ארגונית שלכם הופכת לחלק מהמיתוג שלכם כמעסיק, ומשדרת החוצה מסר של חברה בעלת ערכים ברורים, עובדים מרוצים ואווירה מגובשת.
ניכר שמועמדים בימינו עושים "שיעורי בית" ומקדישים תשומת לב לתרבות ולאווירה בארגון עוד לפני הגשת מועמדות. סרטון פנימי יכול בקלות להפוך לסרטון מיתוג מעסיק חיצוני או לתוכן שיתוף ברשתות החברתיות, שמראה לעולם איך זה לעבוד אצלכם. כך, הוא מגביר את האטרקטיביות של החברה בעיני כישרונות המחפשים את מקום העבודה הבא. כפי שמומחי תוכן מדגישים, וידאו מסוגל לספר סיפור רגשי על ערכי החברה – משהו שמודעת דרושים פשוט לא יכולה לעשות – ובכך למשוך את המועמדים שמתאימים ביותר לתרבות הארגונית שלכם. מעבר לכך, עובדים שחווים תרבות ארגונית חיובית ומתגאה בה נוטים להפוך לשגרירים טבעיים של המותג: הם ישתפו חוויות וחומרים ברשתותיהם האישיות, ימליצו לחבריהם על מקום העבודה, ובכך יחזקו עוד יותר את תדמית המעסיק בשוק. במצטבר, סרטון פנים ארגוני תורם לא רק ל"חיים הטובים" בתוך החברה, אלא גם לבניית מוניטין חיצוני של ארגון שהעובדים בו מאושרים – מוניטין שהוא קלף מנצח בגיוס ושימור טאלנטים.
לצפייה בסרטונים הפנים ארגוניים שלנו>>>
לסיכום: הגיע הזמן לספר את הסיפור הארגוני שלכם בווידאו
בעולם העסקי הדינמי של היום, הפקת סרטונים פנים-ארגוניים כבר אינה "nice to have" – אלא כלי חיוני לשימור עובדים, להנעת צוותים ולהטמעת ערכי החברה באופן חי ומעורר השראה. אמנם נדרשת השקעה בהפקת תוכן איכותי, אך היא מחזירה את עצמה דרך תרבות ארגונית מגובשת, עובדים מחוברים ומוטיבציה גבוהה – גורמים התורמים ישירות להצלחה העסקית לאורך זמן. אם גם אתם מעוניינים לרתום את הכוח של וידאו פנימי לטובת הארגון שלכם, זה הרגע לעשות את הצעד:
אנו ב-BY Group מתמחים בהפקת סרטונים לאירועי חברה והפקות וידאו פנים-ארגוניות בהתאמה אישית. צרו איתנו קשר עוד היום, ונשמח להפיק עבורכם סרטון פנים ארגוני מקצועי ומרגש – כזה שיחזק את התרבות הארגונית, יגבש את צוות העובדים שלכם, וישמש אתכם גם ככלי שיווקי למיתוג מעסיק. עם היצירתיות והניסיון שלנו, הסרטון הבא שלכם יכול ממש לשנות את הארגון מבפנים ולשדרג את התדמית שלכם כמעסיק. מוזמנים לפנות ל-BY Group ולהתחיל לספר את הסיפור הארגוני שלכם בצורה היעילה והמעוררת ביותר. אתם תראו את ההשפעה מבפנים – והעולם שם בחוץ גם יבחין בכך.
אם אתם מוכנים לעשות את הצעד הבא, פנו אלינו – ואנחנו כבר נדאג לכל השאר!
