בימינו, כאשר כל עסק שואף להבליט את המוצר החדש שלו בין שלל המתחרים, שיווק מוצר חדש דורש הרבה יותר מעוד רעיון יצירתי, אלא גם ביצוע מושלם. זו ההזדמנות שלכם להציג לעולם את הייחודיות של המוצר ולהפוך אותו לנושא שיחה מרכזי. אבל איך עושים זאת בפועל?
כאשר מדובר בשיווק מוצר חדש, כל פרט חשוב! החל מהחוויה שמוצעת ללקוחות ועד לאופן שבו המוצר מוצג לעולם. כאן סרטוני מוצרים ואירועי השקה נכנסים לתמונה, כל אחד על היתרונות שהוא מציע. אירועי השקה יכולים ליצור חיבור רגשי עם הקהל, בעוד שסרטוני מוצר יכולים להמחיש את היתרונות שלו בצורה מיוחדת ויצירתית. אספנו לכם את כל הפרטים שעליכם לדעת לפני שמתחילים.
הפקת סרטוני מוצר – השלב הראשון בדרך לשיווק נכון
אז אם אתם רוצים לשווק מוצר חדש, עליכם להציג אותו לעולם, והדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי צילום סרטון. צילום סרטון מוצר הוא אינו עניין של מה בכך, ישנם שלבים שונים לאורך התהליך, שבסופו יהיה לכם ביד תוכן ויזואלי יצירתי, אסתטי ומרשים.
הבנת קהל היעד
השלב הראשון בדרך דורש להבין מי בדיוק קהל היעד שאליו אנו מנסים להגיע ומהם המסרים שנרצה להעביר. בשלב זה, הצוות יבצע מחקר שוק מעמיק, כדי להבין איזו שפה תלכוד את תשומת ליבו של אותו הקהל, ומהם הערכים והמאפיינים שהמותג רוצה להעביר הלאה.
בחירת קונספט וכתיבת תסריט
על בסיס המידע שנאסף, נבחר את הקונספט המרכזי של הסרטון. הקונספט חשוב, כי יבהיר לנו האם אנחנו רוצים ליצור סרטון קצר וממוקד, או שמא סרטון ארוך ומעמיק. ברגע שהקונספט ברור, מתחילים לכתוב את התסריט, הוא יהווה את הבסיס לסיפור של המוצר, אותו נספר בדרך שונה וחדשנית.
הפקה בפועל
בשלב הזה, החזון מתחיל להתגשם. צוות הקריאטיב משנס מותניים ומתחיל לפעול על ידי הכנת לוחות זמנים, גיוס שחקנים, דוגמנים וצוות מקצועי שיעיר את החזון של הסרטון לחיים. זה השלב שבו היצירתיות המיוחדת של חברת ההפקות באה לידי ביטוי, וכל פרט חשוב. בחירת הלוקיישנים, עיצוב הסט, התאורה, כל אלו יבטיחו שהסרטון ייצג בצורה מושלמת את המותג.
עריכה סופית
אחרי שהחומר הגולמי נאסף, נכנס לשלב העריכה. זהו השלב שבו כל הקטעים שצולמו מעובדים עם אפקטים ויזואליים, מוזיקה, קריינות, ושאר תיקונים – כאן, כל הרגעים הייחודיים יוצרים מארג שלם אחד, שמעביר את המסר בצורה חדה, מדויקת וממוקדת. במילים אחרות, זהו השלב שבו הסרטון קורם עור וגידים ואפשר לראות את התוצאה הסופית.
היתרונות של אנימציה בהפקת סרטוני מוצר
אחד היתרונות המובילים בהפקת סרטוני מוצר הוא היכולת להשתמש באנימציה. מדובר בכלי שיכול לקחת רעיונות מורכבים ולהפוך אותם לפשוטים, ברורים ומעוררי השראה. באנימציה יש את היכולת להתעלות מעל מגבלות הצילום, להמחיש תהליכים ומצבים שלא ניתן להציג בתנאים רגילים, וליצור סרטון אנימציה שילכוד את תשומת הלב של קהל היעד בצורה יעילה יותר. לא רק שהאנימציה מגוונת ומאפשרת ליצור תוכן חדיש ומעניין, אלא שהיא גם מציעה פתרון זמין כלכלית, כך שכל עסק יכול להפיק סרטוני מוצר מעולים מבלי להוציא סכומי עתק.
תכנון אירוע השקה
מלבד צילום סרטוני מוצר, עוד אבן דרך בדרך לשיווק מוצר חדש היא אירוע השקה. אירוע השקה מציע לכם הזדמנות לעורר התלהבות, ולחזק את החיבור עם הקהל. בעידן של היום, כשאנחנו מוצפים בכמויות אינסופיות של תוכן ומידע, הדרך לבדל את המוצר שלכם ולהפוך אותו לשיחת היום עוברת בחוויית שיווק בלתי נשכחת, וזה מה שיכול לתרום לכם אירוע השקה.
אירוע השקה צריך להתמקד ביצירת חוויה שהלקוחות יזכרו. חשוב לזכור שבהשקה יש לכם הזדמנות לחשוף את המוצר, אך בו בזמן גם לבנות קשרים, להגדיל את המודעות למותג ולהציג את הערכים שחשובים לכם. כשזה מגיע להפקת אירועים כאלה, אתם לא רוצים לעשות זאת לבד, ועליכם לשלב כוחות עם חברת הפקות מקצועית שיודעת בדיוק מה ואיך לעשות כדי לגרום למוצר שלכם לבלוט ולהרשים.
מה עומד בבסיס של אירוע השקה מוצלח?
אירוע השקה מוצלח צריך למצות את כל האלמנטים השיווקיים והמיתוגיים שלכם. כל שלב בהפקת האירוע צריך להיות מחושב ומדוד, ויש לשים דגש על כל פרט על מנת להציג את המוצר באור מיוחד. מתכנון הקונספט, דרך בחירת הלוקיישן המושלם ועד להזמנת אורחים אסטרטגיים, כל מרכיב בהפקה חשוב להצלחה.
אירוע השקה הוא התפאורה המושלמת להציג את המוצר החדש לקהל הפוטנציאלי, וניתן לשלב בו את כל האלמנטים הנכונים שישאירו רושם חזק. יחד עם צילום סרטוני מוצר מושקעים, תוכלו להציג את כל היתרונות של המוצר בצורה ברורה וחווייתית, שתמנף את המכירות שלו ותשפר את תדמית המותג.
כמובן שזה לא מספיק להציג את היתרונות של המוצר, צריך לבנות סיפור שיעורר סקרנות, עניין והתרגשות. בין אם מדובר בסיפור הצלחה של המותג, בהדגמה חווייתית או בהמחשה ויזואלית, הסיפור מאחורי המוצר מהווה חלק מהתמונה הגדולה.
יצירת חוויה שלמה שתחבר את הלקוח למוצר
שיווק חווייתי הוא אחד הכלים החזקים ביותר בעידן המודרני, במיוחד כשמדובר בהשקת מוצר חדש. ברגע שהמותג מצליח להעניק חוויה ייחודית ובלתי נשכחת, הקשר עם הלקוח הופך לאישי ומחייב יותר.
המרכיב המרכזי בשיווק חווייתי הוא היכולת להציע חוויות מותאמות אישית שמתחברות לערכים ולצרכים של כל לקוח. לדוגמה, השקה של מוצר חדש באמצעות תצוגות אינטראקטיביות מאפשרת ללקוחות להשתתף בצורה פעילה בכל פן של האירוע. באמצעות שיווק חוויתי אנו מאפשרים ללקוחות לחוות את המוצר בצורה מוחשית, למשל, על ידי יצירת סיטואציות שבהן הם יכולים לבדוק את המוצר בעצמם, להרגיש את איכויותיו או להתרשם מהשפעתו.
אפשר למשל לשווק את המוצר על ידי הדגמות חיות, בנוכחות של קהל. הדגמות כאלו באירוע ההשקה מאפשרות לראות את המוצר בפעולה בסיטואציות אמתיות. כמו כן, ניתן לשלב טכנולוגיות מתקדמות לחוויה שיווקית מהשורה הראשונה. טכנולוגיות מציאות מדומה או מציאות רבודה למשל, מציעות ללקוחות את ההזדמנות להתנסות במוצר בצורה אינטראקטיבית, דבר שמעצים את החוויה. ברגע שהלקוח מצליח להרגיש שהוא לא רק רוכש מוצר, אלא לוקח חלק בחוויה בלתי נשכחת, ההשקה תהפוך להרבה יותר מיוחדת, מה שיותיר רושם עז.
היתרונות של עבודה עם חברה מקצועית בעת שיווק מוצר חדש
כאשר אתם יוצאים לדרך עם השקת מוצר חדש, כל פרט קטן יכול לעשות הבדל גדול. לכן, עבודה עם חברה מקצועית בתחום הפקות האירועים יכולה לקחת את הפן השיווקי לשלב הבא. חברה בעלת ניסיון והבנה מעמיקה בתחום לא רק מביאה איתה את הכלים הטכניים המתקדמים ביותר בתחומי הצילום, העריכה וההפקה, אלא גם את היכולת לייצר חוויות בלתי נשכחות שימשכו את קהל היעד ויחברו אותו למותג.
אם מדובר בהשקת מוצר במסגרת אירוע יוקרתי, השקה דיגיטלית אונליין או כל קמפיין השקה אחר, חברה מקצועית תוכל להוציא לפועל את כל האלמנטים בצורה מושלמת, מההפקה של אירוע השקה ועד צילום סרטונים, תוך התאמת הפתרונות לצרכים הספציפיים שלכם.
עם ידע רחב בתחומי השיווק והקריאייטיב, BY יודעת כיצד ליצור תוכן שיספר את הסיפור שלכם בצורה שובת לב, מותאמת לקהל היעד, תוך שימוש באסטרטגיות מתקדמות שיביאו לתוצאות אפקטיביות. כשמדובר בהשקה ושיווק של מוצר חדש, כל שלב בדרך צריך להיות מתואם באופן מדויק כדי להשיג את המטרה בצורה המקצועית והטובה ביותר, וזו המומחיות של חברת BY הפקות!
