מיתוג מחדש הוא רק נקודת ההתחלה. הרגע שבו נחשף המותג החדש לקהל – הוא הרגע שבו כל האסטרטגיה, השפה הגרפית והחזון צריכים להפוך למשהו חי, מוחשי ובלתי נשכח. הרבה חברות משקיעות בתהליך ריברנדינג, בונות ספר מותג מדויק ומגדירות שפה ויזואלית חדשה, אבל האתגר האמיתי מתחיל כשצריך לקחת את כל זה ולהפוך אותו לחוויה אמיתית.

כי מותגים לא חיים בתוך מצגות. הם חיים בתוכן, בתנועה, במסכים, באנרגיה ובאופן שבו הקהל מרגיש אותם בזמן אמת. זה בדיוק האתגר שעמד מאחורי אירוע ההשקה של Swish. לאחר מהלך המיתוג מחדש של נופשונית תחת המותג החדש Swish, נדרש לייצר אירוע השקה שיצליח לקחת את השפה החדשה של המותג ולהפוך אותה לחוויה מלאה – כזו שהקהל לא רק רואה, אלא ממש מרגיש. כאן נכנסה לתמונה B.Y Creative & Productions.

צרו עמנו קשר>>>

לקחת ספר מותג ולהפוך אותו לחוויה חיה

אחד האתגרים המורכבים ביותר בעולם התוכן, הקריאייטיב וההפקות הוא לדעת לקחת ספר מותג – ולהפוך אותו למשהו חי, דינמי ומוחשי שהקהל באמת מרגיש.

ספר מותג יכול להגדיר בצורה מדויקת צבעוניות, טיפוגרפיה, תנועה ושפה ויזואלית, אבל האתגר האמיתי מתחיל ברגע שבו צריך לקחת את כל ההגדרות האלה ולהפוך אותן לחוויה אמיתית בעולם הפיזי והדיגיטלי. כדי לעשות זאת, צריך לדעת לתרגם את השפה המותגית לתוכן, מסכים, אנימציה, קצב, סאונד, במה וחוויית קהל אחידה שעובדת בצורה טבעית בכל רגע באירוע.

במקרה של סוויש, אירוע ההשקה נבנה כמהלך תוכן וחוויה הוליסטי, שחיבר בין סיפור המותג, השפה הוויזואלית והנוכחות הבימתית לכדי חוויה אחת רציפה ומדויקת. המטרה הייתה ליצור פתיחה עוצמתית שתכניס את הקהל ישירות לעולם החדש של Swish ותייצר תחושת תנועה, חדשנות ואנרגיה מהרגע הראשון.

כדי להפוך את השפה המותגית לחוויה חיה, B.Y יצרה מעטפת תוכן מלאה שנבנתה סביב הזהות החדשה של המותג. במרכז המהלך עמד אייטם פתיחה ייעודי בסגנון Don’t Blink – שפה ויזואלית מהירה, אינטנסיבית וקצבית שפיתחה עולם טיפוגרפי ותנועתי שמחובר באופן ישיר לסיפור המותג של Swish.

במקביל נבנתה מצגת תוכן מדויקת להנחיה, פותח לוגו "נושם" עבור אנימציות המסכים, ונוצרה אריזה גרפית מלאה לכל מערך הווידאו וה-LED של האירוע. כל פרט – מהטיפוגרפיה, דרך המעברים והאנימציות ועד קצב העריכה והתנועה על המסכים – נבנה מתוך אותה שפה מותגית אחידה.

התוצאה הייתה אירוע שבו התוכן, העיצוב, האנימציה והבמה עבדו יחד כשפה אחת ברורה וסוחפת, שמצליחה לספר את סיפור המותג בצורה חיה ודינמית.

כך נוצר מצב שבו המותג לא רק הופיע באירוע – אלא ממש הוביל את כל החוויה מהרגע הראשון ועד הרגע האחרון.

סרטון פתיחה שנבנה מתוך ה-DNA של המותג

במרכז מהלך ההשקה עמדה הפקת סרטון הפתיחה הרשמי של אירוע הלקוחות של Swish – סרטון שנועד לעשות הרבה יותר מאשר להציג מידע. המטרה הייתה לקחת את השפה המותגית החדשה של Swish ולהפוך אותה לחוויית תוכן חיה, מהירה ודינמית שמצליחה להכניס את הקהל ישירות לתוך העולם החדש של המותג.

הסרט נבנה בסגנון Don’t Blink – שפה ויזואלית אינטנסיבית וקצבית שמחזיקה את תשומת הלב של הצופה מהרגע הראשון. הקצב המהיר, המעברים החדים, הטיפוגרפיה הדינמית והאנימציות לא נבחרו רק כדי לייצר אפקט ויזואלי מרשים, אלא מתוך מטרה לשקף בצורה מדויקת את האישיות של Swish כמותג חדשני, טכנולוגי ותנועתי.

כל האלמנטים בסרט נבנו בהתאמה מלאה לספר המותג החדש של Swish ולשפה הוויזואלית שהוגדרה עבורו. לאורך הסרט שולבו טיפוגרפיה קצבית ודינמית, מעברים מהירים, מחיקות, אפקטים של זוהר ותנועה, אלמנטים גרפיים מעולם המותג ואנימציות שמייצרות תחושת זרימה מתמדת. גם קצב העריכה נבנה בצורה שמרגישה חיה, מהירה ואנרגטית – בדיוק כמו המותג עצמו.

כל פרט בסרט נועד לחזק את הערכים המרכזיים של Swish: חדשנות, תנועה, חיבור וטכנולוגיה.

לא רק סרטון – אלא סיפור מותג שלם

מעבר לשפה הוויזואלית, הסרט נבנה כדי לספר את הסיפור החדש של Swish בצורה ברורה, מדויקת וסוחפת. במהלך הסרט הוצגו ההתפתחות של המותג, החיבור בין החברות שהתאחדו תחת Swish, המספרים והיקפי הפעילות, שלושת עולמות התוכן המרכזיים של החברה, חזון המותג והחיבור בין השירותים והפתרונות השונים.

אבל מעבר למידע עצמו, המטרה הייתה לייצר תחושה. הקהל לא רק קיבל נתונים או צפה במצגת פתיחה – הוא חווה את האנרגיה, החדשנות והקצב של המותג החדש בזמן אמת. וזה בדיוק ההבדל בין סרטון תדמית רגיל לבין תוכן שמצליח לקחת שפה מותגית ולהפוך אותה למשהו חי, דינמי ובלתי נשכח.

איך B.Y הפכה את השפה המותגית לחוויית אירוע מלאה?

העבודה של B.Y בפרויקט של Swish לא הסתכמה רק ביצירת סרטון פתיחה מרשים. המטרה הייתה לקחת את השפה המותגית החדשה ולהפוך אותה לחוויה מלאה, אחידה וסוחפת שמורגשת לאורך כל האירוע.

כדי לעשות זאת, כל פרט באירוע נבנה כהמשך ישיר של ספר המותג והשפה הוויזואלית החדשה של Swish. מהרגע הראשון שבו הקהל נכנס לחלל, המותג החדש קיבל ביטוי דרך התוכן, התנועה, התאורה, המסכים והאווירה הכללית של האירוע.

B.Y הובילה את כל שלבי הקריאייטיב וההפקה סביב חוויית התוכן, החל מפיתוח הקונספט הקריאייטיבי וכתיבת התסריט, ועד התאמת השפה הגרפית לעולם הווידאו והמסכים. העבודה כללה בניית טיפוגרפיה דינמית, יצירת אנימציות שמבוססות על השפה המותגית החדשה ועריכה בקצב שמתחבר לאנרגיה ול-DNA של Swish.

גם אופן הצגת התוכן נבנה בצורה מדויקת לרגע הפתיחה של האירוע, מתוך מטרה לייצר אפקט מיידי שמכניס את הקהל ישירות לתוך העולם החדש של המותג.

מעבר לסרטון עצמו, השפה החדשה של Swish שולבה בכלל מרכיבי האירוע – החל ממסכי LED וגרפיקות במה, דרך תוכן הווידאו והמסרים הוויזואליים, ועד התאורה, נראות הבמה והאווירה הכללית בחלל. התוצאה הייתה חוויית מותג מלאה שבה המותג לא רק הופיע על המסכים – אלא ממש עטף את המשתתפים מכל כיוון ויצר תחושה אחידה, חיה ודינמית לאורך כל האירוע.

למה תוכן הוא חלק בלתי נפרד מהשקת מותג חדש?

בעולם שבו הקהל צורך מאות מסרים, סרטונים ותכנים מדי יום, מותגים כבר לא נבנים רק דרך לוגו או שפה גרפית. הם נבנים דרך האופן שבו הם זזים, נשמעים, מתקשרים ומרגישים בזמן אמת. לכן השקת מותג חדש לא יכולה להסתכם בחשיפת לוגו על מסך או בהצגת מצגת מעוצבת. כדי שמותג באמת יצליח לייצר חיבור, הוא חייב לחיות בתוך התוכן עצמו. התוכן הוא זה שנותן למותג קצב, אנרגיה ואישיות, והוא זה שהופך שפה גרפית למשהו שהקהל מצליח לחוות, לזכור ולהתחבר אליו רגשית.

בדיוק בגלל זה, בפרויקט של Swish, התוכן לא היה רק חלק מהאירוע – הוא היה הלב של חוויית ההשקה. כל אלמנט נבנה כהמשך ישיר של השפה המותגית החדשה, כך שהמותג לא רק נראה אחיד – אלא גם הרגיש אחיד בכל רגע על המסך ובחלל האירוע.

האנימציה נבנתה מתוך ה-DNA הוויזואלי של המותג, הטיפוגרפיה יצרה נוכחות חזקה ודינמית, וקצב העריכה המהיר העביר תחושת חדשנות, תנועה ואנרגיה. גם המסרים עצמם נשמרו קצרים, חדים ומדויקים, כדי להתאים לשפה המודרנית והמהירה של Swish.

בנוסף, המעברים, האפקטים והתנועה הגרפית לא נועדו רק לייצר אפקט ויזואלי מרשים – אלא לחזק את האישיות של המותג ולהכניס את הקהל לתוך העולם החדש שלו מהרגע הראשון.

החיבור המדויק בין התוכן, האנימציה, הקצב והשפה הגרפית יצר חוויית צפייה סוחפת, שבה הקהל לא רק ראה את המותג החדש של Swish – אלא ממש הרגיש אותו. וזה בדיוק ההבדל בין השקת מותג שנראית טוב, לבין השקה שמצליחה לייצר נוכחות אמיתית ולהישאר בזיכרון הרבה אחרי שהאירוע מסתיים.